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以“四堅(jiān)持”擘畫品牌建設(shè)新藍(lán)圖

——七論貫徹落實(shí)中金珠寶2021年工作會(huì)精神

    2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一年，也是中金珠寶上市元年。2021年3月，全國兩會(huì)表決通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出，要“實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)”。3月16日，中金珠寶召開2021年工作會(huì)議，明確了新一年的主題主線、發(fā)展戰(zhàn)略、工作思路、目標(biāo)任務(wù)，奏響了新一輪高質(zhì)量發(fā)展的壯麗樂章，吹響了邁向新征程的沖鋒號(hào)。站在新的歷史交匯點(diǎn)上，深入貫徹落實(shí)中金珠寶2021年工作會(huì)精神，品牌戰(zhàn)略部將從“四個(gè)堅(jiān)持”入手，切實(shí)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到公司部署要求上來，勇?lián)姑?、激揚(yáng)奮進(jìn)，擘畫品牌建設(shè)新藍(lán)圖。

堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn) 提升品牌認(rèn)知度

 擘畫品牌建設(shè)新藍(lán)圖，要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，提升品牌辨識(shí)度和認(rèn)知度。經(jīng)過十多年的發(fā)展，“中國黃金”明確定位為產(chǎn)品囊括全品類、受眾覆蓋老中青、消費(fèi)體驗(yàn)一站式的黃金珠寶品牌。近年來品牌戰(zhàn)略部著力打造“國際化、年輕態(tài)、時(shí)尚派”的品牌形象：2018年3月制定了《中國黃金SI空間識(shí)別規(guī)范系統(tǒng)》，優(yōu)選指定供應(yīng)商，并嚴(yán)格考察驗(yàn)收裝修工作結(jié)果；為進(jìn)一步統(tǒng)一品牌形象，展示品牌魅力，2021年3月啟動(dòng)“品牌VI煥新計(jì)劃”，發(fā)布全新品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。未來，品牌戰(zhàn)略部將堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，繼續(xù)深入開展VI及SI形象標(biāo)準(zhǔn)推行工作，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，幫助企業(yè)持續(xù)煥發(fā)青春活力。

堅(jiān)持矩陣傳播 釋放中金魅力

 擘畫品牌建設(shè)新藍(lán)圖，要堅(jiān)持融媒體矩陣式傳播，多位一體釋放中金魅力。長期以來，品牌戰(zhàn)略部秉承“精準(zhǔn)投放，高效傳播”的原則，實(shí)施多元化、復(fù)合性的宣傳策略，準(zhǔn)確把握時(shí)事熱點(diǎn)、傳播時(shí)機(jī)、價(jià)值追求和審美趨勢(shì)，從三個(gè)方面著手，多渠道、高質(zhì)量進(jìn)行媒介投放。一是攜手優(yōu)質(zhì)媒介。與中央廣播電視總臺(tái)、北京交通廣播電視臺(tái)、《中國消費(fèi)者報(bào)》等高站位、廣覆蓋、深觸達(dá)的優(yōu)質(zhì)媒介合作，實(shí)現(xiàn)“有效覆蓋、時(shí)空交叉、信息互補(bǔ)”的立體效果，培養(yǎng)市場(chǎng)的信任感和關(guān)注度。二是把握時(shí)空旺季。針對(duì)各年齡段的不同受眾，中金珠寶形成了多組合投放體系：2021年初消費(fèi)熱季，投放西單商場(chǎng)外墻戶外廣告；在北京著名“堵點(diǎn)”杜家坎高速站投放路牌廣告；在歌華有線電視投放春節(jié)期間開機(jī)及導(dǎo)航畫面廣告；投放1039北京交通廣播上班高峰時(shí)段《一路暢通》欄目音頻廣告；在《中國黃金報(bào)》、《中國黃金珠寶》雜志等主要行業(yè)媒體投放廣告，傳播企業(yè)動(dòng)態(tài)，塑造領(lǐng)軍企業(yè)形象；連續(xù)多年獨(dú)家冠名面向全球華人的大型賀歲欄目《傳奇中國節(jié)·春節(jié)》，提升國際知名度。三是緊跟國家戰(zhàn)略。聚焦脫貧攻堅(jiān)大背景下的普通人，中金珠寶攜手CCTV-3《喜上加喜》欄目，以相親交友為載體展現(xiàn)地方發(fā)展成就、建設(shè)成果，品牌宣傳覆蓋7億人次。2021年3月31日，中金珠寶響應(yīng)十四五規(guī)劃“開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)”要求，受邀參加中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室舉辦的“國家的標(biāo)準(zhǔn)，我們的品牌——中國品牌勵(lì)志100行動(dòng)”，作為代表國家形象的100個(gè)“中國品牌”之一，為中國品牌建設(shè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段提供探索和實(shí)踐的思考與經(jīng)驗(yàn)。未來，品牌戰(zhàn)略部將繼續(xù)完善升級(jí)融媒體矩陣，通過高頻次、高質(zhì)量、多渠道發(fā)聲，為消費(fèi)者帶去更全面、更完善的品牌信息，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳“四兩撥千斤”的傳播效果。

堅(jiān)持多維展示 塑造全新風(fēng)貌

 擘畫品牌建設(shè)新藍(lán)圖，要堅(jiān)持多維展示，塑造品牌全新風(fēng)貌。過去一年，中金珠寶通過多種形式引領(lǐng)品牌走入人心，占領(lǐng)消費(fèi)者心智：拍攝全新廣告片《中國黃金·守護(hù)永恒價(jià)值》，傳遞情感共鳴；舉辦“金時(shí)少年，共赴韶光”為主題的合作伙伴年會(huì)，展現(xiàn)昂揚(yáng)向上的自信姿態(tài)；作為中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”入選品牌及戰(zhàn)略合作伙伴，參與由北京市政府聯(lián)合央廣總臺(tái)主辦的“新消費(fèi)·愛生活——北京消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式，助力消費(fèi)釋放；參與央廣總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”攜手天貓推出的“國潮夏日限定市集”直播活動(dòng)，推出國潮好物，盡顯品牌擔(dān)當(dāng)；攜手央視頻新年打造暖冬公益快閃“明天會(huì)更好”，唱響后疫情時(shí)代愿望與期許，傳遞品牌溫度。品牌戰(zhàn)略部將繼續(xù)通過多維展示的方式提升市場(chǎng)對(duì)中國黃金的認(rèn)可度，弘揚(yáng)品牌精神，增強(qiáng)文化自信，勇?lián)?span lang="EN-US">“中國黃金”作為央企品牌肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者帶去利益與實(shí)惠，打造黃金珠寶行業(yè)“國家名片”。

堅(jiān)持深度剖析 助力戰(zhàn)略規(guī)劃

 擘畫品牌建設(shè)新藍(lán)圖，要堅(jiān)持宏觀思考和深度剖析，對(duì)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略部戰(zhàn)略規(guī)劃、落地評(píng)估“兩手抓”，主要從戰(zhàn)略訊息搜集、戰(zhàn)略體系規(guī)劃、戰(zhàn)略項(xiàng)目實(shí)施與監(jiān)控三個(gè)維度開展工作。一是堅(jiān)持對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集、整理和分析，編寫有關(guān)宏觀政經(jīng)信息、行業(yè)及競(jìng)品動(dòng)態(tài)的戰(zhàn)略資訊報(bào)告，助力公司戰(zhàn)略規(guī)劃和決策部署的制定、組織和實(shí)施。二是儲(chǔ)備智力資源，積極拓展戰(zhàn)略交流渠道，加強(qiáng)與公司內(nèi)部業(yè)務(wù)部門、外部同行企業(yè)以及學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的研究交流，開展多種形式的戰(zhàn)略學(xué)習(xí)和頭腦風(fēng)暴，為創(chuàng)造有中國黃金特色的戰(zhàn)略規(guī)劃體系積蓄力量。三是負(fù)責(zé)落實(shí)戰(zhàn)略項(xiàng)目的孵化與落地，跟進(jìn)項(xiàng)目規(guī)劃、合作方背調(diào)、市場(chǎng)調(diào)查、項(xiàng)目可行性論證到項(xiàng)目實(shí)施落地的全過程，積極為公司開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)造新的利潤源泉。

上市賦予了中金珠寶2021年更特殊的意義、更重大的使命。未來已來，將至已至，以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華。作為奮斗者，我們正迎來最好的時(shí)代。品牌戰(zhàn)略部將緊緊圍繞“精誠所至、金石為開”的企業(yè)精神，以“有溫度、肯擔(dān)當(dāng)、時(shí)尚化、年輕態(tài)”的新品牌精神作牽引，與“黃金為民、送福萬家”的服務(wù)理念形成合力，深入把握“擴(kuò)大內(nèi)需”“促進(jìn)國內(nèi)國外雙循環(huán)”的戰(zhàn)略契機(jī)，堅(jiān)決落實(shí)公司的各項(xiàng)決策部署，馬上就辦、真抓實(shí)干，以奮進(jìn)的姿態(tài)，揚(yáng)起時(shí)代風(fēng)帆，繪制“十四五”品牌建設(shè)新藍(lán)圖。（作者系中金珠寶品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理）

品牌戰(zhàn)略部

2021年4月13日