在牢記國之大者中深挖產(chǎn)品內(nèi)涵 

在堅定文化自信中傳遞黃金價值

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視文化自信和文化建設(shè)，多次提出“文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”等重要論述。近年來，從三星堆考古新發(fā)現(xiàn)引發(fā)關(guān)注，到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化閃耀舞臺；從博物館、圖書館不斷提升公共文化服務(wù)水平，到《覺醒年代》《長津湖》主旋律影視劇受到年輕觀眾歡迎，以及紅色文旅持續(xù)升溫……越來越多的中國人在時代發(fā)展中深刻感受文藝脈動、在文化滋潤下始終保持精神充盈，愛國主義情感和民族自豪感、自信心空前強烈。

作為中國黃金集團實施產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略的橋頭堡和踐行“黃金為民”理念的主陣地，面對洶涌的文化浪潮和難得的發(fā)展機遇，中金珠寶始終牢記國之大者，堅定文化自信，與時代浪潮同頻，與市場需求律動，以當好黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈鏈長的責(zé)任感和使命感，發(fā)揮“混改”先鋒作用，利用窗口企業(yè)優(yōu)勢，始終堅持用富有文化內(nèi)涵的黃金珠寶全品類產(chǎn)品，不斷擦亮中國黃金品牌，矢志不移為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要而努力。近年來，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)團隊更是在堅定文化自信、傳遞黃金價值上下大力氣、花真功夫，自主設(shè)計研發(fā)出了一系列包括“承福金”、“金飯碗”等在內(nèi)的引領(lǐng)國潮風(fēng)氣、充滿文化底蘊的品牌產(chǎn)品，備受市場追捧。尤其是2022年以來，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)團隊通過開展廣泛的市場調(diào)研分析，關(guān)注到近年來博物館文化受到越來越多國人特別是“Z世代”年輕人的喜愛。在科技創(chuàng)新成果及媒體宣傳報道的合力推動下，加以創(chuàng)新的表現(xiàn)形式、豐富的交流互動，讓廣大中國老百姓看到了長期以來束之高閣、沉寂無聲的國寶文物煥發(fā)出新的“光彩”，彰顯出文化內(nèi)核散發(fā)出的無窮魅力和親和力。與此同時，從黃金消費市場需求變化上看，老百姓對于黃金飾品的選擇也在悄然發(fā)生著變化，由單純的“三金”“五金”“有就行”的剛需層面升級到對產(chǎn)品的設(shè)計、內(nèi)涵、工藝提出更高要求的新階段。伴隨著“國潮風(fēng)”“文創(chuàng)風(fēng)”的興起，黃金消費市場在“熱”起來的同時，黃金首飾逐步呈現(xiàn)“年輕化”的特點，被貼上“年輕”“時尚”“國風(fēng)”等標簽的、具有傳統(tǒng)文化底蘊內(nèi)涵、工藝精湛的產(chǎn)品越來越受到消費者的關(guān)注和青睞。

在此背景下，中國黃金作為黃金價值的傳遞者，也積極回應(yīng)時代浪潮和市場需求，不斷滿足老百姓對于美好生活的向往和期待，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供不竭精神動力、貢獻赤誠“黃金力量”。2022年一季度，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)團隊瞄準“文化”二字，深耕研發(fā)創(chuàng)新，不斷思考“文化+”賦能產(chǎn)品的新路徑。“習(xí)近平總書記曾表示，‘讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養(yǎng)。’讓文物活起來，要讓文物深深融入人們的生活，我們是不是也應(yīng)該做些什么，讓文物保護成果更多惠及人民群眾，更好傳遞央企責(zé)任和黃金價值？”中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)團隊在某一次日常的交流探討中，碰撞出這樣的想法。為此，研發(fā)團隊以此為思想起點制定了一個長期規(guī)劃。具體來說，就是以“當中國黃金遇上國寶”為主題，加強與中國文物交流中心合作，整合國內(nèi)博物館文物資源，以文物元素為設(shè)計核心，以館藏文物為設(shè)計主題載體，融入文化內(nèi)涵、藝術(shù)品位、古法工藝價值為一體，至臻至美。研發(fā)類別包括國寶文創(chuàng)首飾、禮品、擺件、金條、盲盒等。“在促進國家文物保護力度，推進文物合理適度利用的同時，也履行央企責(zé)任、發(fā)揮央企優(yōu)勢，從生產(chǎn)經(jīng)營工作入手做出應(yīng)有的貢獻。”中金珠寶產(chǎn)品交易部（研發(fā)設(shè)計中心）總經(jīng)理李思佳說。

秉承“牢記國之大者，堅定文化自信”的初心，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)團隊成立了專門的項目組，從大處著眼、小處入手，仰望星空而又腳踏實地，通過無數(shù)次的會議碰撞、思想交鋒，克服了疫情期間出差不便的困難，線上線下相結(jié)合充分調(diào)研市場，對標故宮博物院、敦煌博物館、大英博物館等國內(nèi)國際明星博物館，鉆研主題、篩選方案、進行研發(fā)，在設(shè)計思路上既培養(yǎng)內(nèi)部大師，又充分利用外腦，集思廣益、厚積薄發(fā)，篩選了十余家具有文化底蘊、地域特色的博物館，按照全年研發(fā)計劃在一季度完成了80余款產(chǎn)品設(shè)計并已開始生產(chǎn)，實現(xiàn)了2022年度開門紅!

在這個過程中，每個項目管理者、設(shè)計師也有很大收獲。“圍繞‘新品研發(fā)、新品上線、新品支持’三大板塊工作內(nèi)容，大家樹立了‘項目管理’全流程、標準化的思維模式。”李思佳表示，“通過項目鍛煉團隊，在設(shè)計水平、內(nèi)涵挖掘、管理理念方面多維提升，這也是部門一季度的開門紅！”中國黃金設(shè)計師王莎莎說：“不僅如此，我們還積極地探索‘文化＋科技’，在強強聯(lián)合上探索創(chuàng)新，比如，我們積極與小米有品合作，跨界研發(fā)‘金扣扣’產(chǎn)品，實現(xiàn)了文化創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新的雙重突破，將黃金與科技因素完美融合。‘文化+’賦能產(chǎn)品價值，要我們的產(chǎn)品內(nèi)涵‘看得見’、宣傳推廣‘立得住’、市場銷售‘叫得響’，在黃金飾品的文化內(nèi)涵探索之路上‘當排頭兵’，讓消費者更喜愛、更信賴、更認同我們的產(chǎn)品。”

面對當前復(fù)雜多變的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢以及疫情常態(tài)化下的黃金消費市場持續(xù)低迷等不利局面，中金珠寶在產(chǎn)品端如何“破題”？答案顯而易見：堅持“文化+”賦能產(chǎn)品研發(fā)，賦能企業(yè)發(fā)展，一方面在做好傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)拓展的同時完善產(chǎn)業(yè)鏈，全面樹立“黃金為民，送福萬家”的央企形象；另一方面，在傳遞黃金價值的同時深度思考核心業(yè)務(wù)，做優(yōu)做強產(chǎn)品，讓文化產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。相信在奠定了一季度開門紅良好開局的基礎(chǔ)上，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)團隊將繼續(xù)瞄準全年任務(wù)目標，在項目開發(fā)中堅定文化自信，在團隊歷練中凝聚奮進力量，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開！

產(chǎn)品交易部黨支部

2022年5月13日