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2015年1月20日  　來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

        元旦期間，筆者去南方一個省會城市出差，目睹一個大型金店消費(fèi)者踴躍購買金銀飾品的熱鬧場景。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，僅三天假期，這個金店就初步估算賣出黃金飾品百余公斤，按280元/克的平均黃金首飾零售價計算，消費(fèi)總額超過3000萬元。給省內(nèi)一個珠寶品牌商打電話了解鄭州市場的情況，得知2015年新年開局，他家的銷售情況也是喜人。

        回想去年下半年，因為市場疲弱、銷量下滑、利潤微薄給眾多珠寶行業(yè)老板帶來的種種壓力、帶來的滿臉愁云，今年的良好開局對于整個珠寶行業(yè)來說，無疑是一個開門紅。這對提振行業(yè)信心和消費(fèi)者購買欲望來說，都是一個大大的利好。分析一下，好開局主要源于下面幾個因素。

        首先，金價便宜了，創(chuàng)出了近年來的新低，這使得一些持幣待購的消費(fèi)者開始果斷出手。一些原打算在春節(jié)前買入黃金首飾的消費(fèi)者，覺得石油價格會反彈，勢必會引發(fā)黃金價格的回升。而且每年春節(jié)前，在傳統(tǒng)購金的旺季，國際和國內(nèi)金價確實都會有所上漲，一些消費(fèi)者會認(rèn)為，當(dāng)下是最佳購買時機(jī)。

        另外，百貨終端、專業(yè)門店的大牌珠寶品牌和批發(fā)環(huán)節(jié)的二三線珠寶品牌客群細(xì)分后，有效地拉動了珠寶銷售的總體量。一句話來形容珠寶市場就是，盤子做大了。當(dāng)然，這主要還是得益于消費(fèi)者購買能力的逐年增強(qiáng)。

        最后，近幾年，許多珠寶品牌在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上面投入了更多的精力和財力。專注產(chǎn)品研發(fā)之后的成果就是珠寶品牌之間產(chǎn)品差異化呈現(xiàn)逐漸明顯，這給消費(fèi)者提供了更多的選擇余地，并且大大提高了珠寶產(chǎn)品的短期重復(fù)購買度。這是珠寶市場銷售總額年年保持兩位數(shù)增長的一個重要原因。

        黃金作為珠寶行業(yè)的最大品類，它的熱銷，無疑會帶動銀飾品、鉆石、玉石翡翠、彩寶等諸多品類的銷售增長。畢竟，消費(fèi)者購買珠寶的選擇性是越來越個性化和多元化的。盡管國家經(jīng)濟(jì)增速已從高速增長轉(zhuǎn)入中高速增長的新常態(tài)，可是，珠寶行業(yè)拉動內(nèi)需引領(lǐng)消費(fèi)的顯著作用，勢必會和其他行業(yè)匯集一道，共同呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀不是春，萬紫千紅春滿園的欣欣向榮景象。