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發(fā)布時間：2018年6月9日     發(fā)布來源：中國黃金網(wǎng)    馬佳

　　日前，國際鉑金協(xié)會PGI于英國倫敦全球鉑金會議上公布2017年《鉑金首飾年度商業(yè)評論》，旨在與行業(yè)伙伴分享鉑金首飾市場的動態(tài)和趨勢，挖掘更多市場機遇。

　　報告顯示，中國的珠寶首飾市場在新的經(jīng)濟形態(tài)和零售現(xiàn)狀驅(qū)動下經(jīng)歷著巨大的變革，受此結(jié)構(gòu)性變化的影響，中國鉑金首飾消費市場在2017年再次經(jīng)歷下跌。通過調(diào)查結(jié)果顯示，2017年中國鉑金首飾產(chǎn)量估計在53噸（170萬盎司）左右，同比下跌5.7%。零售方面，鉑金婚慶市場的增長不足以彌補其他細分市場的下降，從而導致整體零售市場仍處于下跌的趨勢。但是，該報告也指出，相較于整體市場，國際鉑金協(xié)會PGI零售合作伙伴的表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平。

　　據(jù)介紹，該報告由國際鉑金協(xié)會PGI通過獨立渠道進行調(diào)查所完成，具體分析了中國、印度、日本和美國四大鉑金首飾核心消費市場的生產(chǎn)量、零售量和渠道信心。該調(diào)查于2018年第一季度進行，調(diào)查了四個主要市場的90多家加工企業(yè)和1400家珠寶零售企業(yè)經(jīng)營的約1.3萬家門店。2017年，美國、日本和印度的鉑金首飾零售消費強勁增長；中國市場雖然暫時面臨巨大挑戰(zhàn)，但增長潛力依然巨大。

　　報告指出，雖然，中國鉑金首飾消費市場的下跌存在著諸多因素，但主要還是源于年輕消費者對鉑金首飾的不同需求以及中國鉑金首飾零售經(jīng)濟模式的改變。

　　首先，年輕的千禧一代消費者正在引領珠寶首飾市場未來的發(fā)展方向，而這群消費者對珠寶首飾的需求與喜好已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。當前很多鉑金產(chǎn)品仍停留在千篇一律的大眾化設計，款式更新?lián)Q代速度遠沒有跟上快速變化的消費需求，導致整體鉑金品類對消費者的吸引力下降。其次，中國新零售經(jīng)濟模式的出現(xiàn)對傳統(tǒng)零售商場的客流造成沖擊，珠寶零售商需要在更加激烈的市場環(huán)境下重新審視自身的商業(yè)模式和競爭優(yōu)勢，以爭取市場份額。

　　近年來，鉑金首飾消費持續(xù)下滑主要是因為行業(yè)自身正處在的升級轉(zhuǎn)型期，其過程雖然痛苦，卻也是一條必經(jīng)之路。

　　該報告指出，鉑金珠寶零售商需要時間去升級自身商業(yè)模式以及調(diào)整鉑金產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這些調(diào)整將最終提升鉑金零售商的市場競爭力。鉑金產(chǎn)品的更新?lián)Q代可能短期內(nèi)導致行業(yè)回收量居高不下，但這也是一種加速行業(yè)自我恢復活力的必要過程。在此過程中，工廠需要在工藝技術(shù)、創(chuàng)新設計等方面提供產(chǎn)品支持，零售則需要通過突破傳統(tǒng)銷售方式來提高銷售和周轉(zhuǎn)，使工廠與零售雙方受益，從而形成行業(yè)的良性循環(huán)。

　　與此同時，國際鉑金協(xié)會PGI在市場推廣方面不斷推陳出新：邀請國內(nèi)知名演員楊洋擔任鉑金形象代言人，不僅成功吸引千禧一代的關(guān)注，并賦予鉑金品牌全新形象，讓鉑金為更多人所喜愛；此外，利用婚博會和全國商場大型巡展，與眾多零售合作伙伴一同鞏固鉑金在婚慶市場的優(yōu)勢，并向更多二、三線甚至更多低線城市延伸。

　　報告指出，鑒于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級仍將繼續(xù)以及市場營銷資源的減少，國際鉑金協(xié)會PGI預計2018年中國鉑金首飾消費市場不會出現(xiàn)迅速回升，鉑金首飾總產(chǎn)量將下跌5%到10%。

    在當下機遇與挑戰(zhàn)并存的時期，國際鉑金協(xié)會PGI將在2018年繼續(xù)與行業(yè)各方一起緊密合作：利用大型婚慶活動推動婚慶市場，拓展二、三線城市的潛力；進一步引進國外先進技術(shù)、鼓勵產(chǎn)品設計創(chuàng)新，加速行業(yè)產(chǎn)品升級換代；為重視鉑金品類的重要零售商伙伴提供針對性支持，以幫助他們引領市場。國際鉑金協(xié)會PGI相信通過行業(yè)內(nèi)各方的共同努力，經(jīng)過這段痛苦的蛻變過程，終將迎來輝煌的未來。